商品をつくるメーカーが卸売りを通さず、インターネットを活用して消費者に直接販売する事業モデル。電子商取引（EC）の普及に伴ってアパレルや化粧品、雑貨などさまざまなD2Cブランドが誕生している。メーカーにとっては、商品に込めた思いを消費者に直接伝えることで中長期的なファンを獲得できる、卸売りを介さないことで販売価格や顧客データを自分たちで管理できる、といった利点がある。